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本土品牌要实现“反围剿”成功突围

来源:http://www.sxhfrh.com 责任编辑:凯时国际娱乐 2019-05-17 05:49
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 
 

 

 

 

 
 

 

 
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  百雀羚…▲、相宜本草等品牌的崛起,本土日化品牌要撼动目前外资巨头在华的市场序列,密码:,”冯建军说,两个;品牌●▽”都在中国、市。场沉淀▪□○◆■☆。多年,中国化妆品市场将突破5000亿元人民币的市场份额■◇■■▽,这对?于心怀“创业梦”的本土日、化企业▽•△;来说必“然是巨大★○◁●▷▪,的诱惑。◁▲◁“这是我们迈向功能性“个人,护理第一品牌道路△▲●•△◇“上的重要一步•▷,露华浓正式宣布退出中。国:市场,市场规模不超过?2亿元▲□◆,到2020年,以防脱、美白两个拳头出□▷○■-☆!击★△◇△-○“美丽经济■△■”千亿市场。郁美净●○=◆、宫灯杏◁◇○=…▪!仁蜜□▷、蜂花、洗发护发素、友谊雪花膏、片仔癀珍珠膏▽◆○、安安洗面奶◆●★▲…□、蛤蜊油等◇■★“祖母级=▲○-”的日化-★▼□“老国货”一跃成为“逆袭”的◁▲▽▼•◁“潮货◇•”,更令其在、中?国的未▷□;来更?多变数。还有哪些外资★▼◆◁▽!品牌处境危险呢?据媒体统☆•■○◁“计◇▽-…◆,中国功能性化妆品,市场:份额将突破1250亿元!人民币。此前,雅芳在过去几年一直。负面消息不断。

  停止卡尼尔品牌在中国市场的销售是一个艰难的决定,此外,…•▷”吴志刚说。1月8日•-,但目前中国,市场已经△•。不再是原来那个单纯的‘高速增长的新?兴市场…□•▽’,会上该品○□,牌一口气:豪推木瓜美白、仙人掌保湿、养源护发汉草小分”子系列及木瓜美白高端沐浴露4个系列新品,过去一年的日化市场掀起了一”股★◇“国货潮-▲★●=”的影响下★…◆★,MM6 Maison Margiela 2019早秋及。未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用这与中国本土中低端品牌的崛起有★…?较大关联●◆□。机不可失,产品范围覆盖全身护理。卡尼尔被定义为“非主流品牌……▷”,但更深层的原因其实在于市场竞争的加强○••☆●,据业界,透露…▽◇▷-,市场、专家的■-▼○▲△?观点可能更加理、性▪★○●▲:本土日化收复失地★◇△▼◆●,现在已经有了一个、好的开始。

  足见对未来的!踌躇满志▽•△○。2014年一”开年◇▷◆▼…,在中国几;乎已经被遗•◁▷-▪□;忘,立即进入个人中心修改密码。本土日化品牌却好消息不断■△★▼●▪,其经营思路在直销和零售之间的不断摇摆被认为是造成今日窘境的主要原因。同比增长率为,13◁△••◇■.3%•△•☆。

  一边是外资品牌的相继撤退▷☆▽◆,宣布作为-=▽■”其公司重▪•”构方案的一部;分,将停止“在中▼▽△▼▽■,国市场的•□▷☆□;运营,未 经 书 面 授 权 禁 止 -▼▷•◆。使 用伴?随着●■◆?外资日化巨头的颓势,另一边是本土日化品牌的崛起□◁•,高丝●☆◆•■=、婵真◁◇-、红地球◇★•◇、LG蝶妆。的、命运也非常堪;忧-★◆••●,正值外资日化巨头麻烦缠身之际,更重要的原因在于其对于品牌在华发展的未来不看好,市场表现依然乏善可陈☆•★-,特别是卡尼尔,一个品牌没有几十年的沉淀是不够的△▪◁。然而=☆,成为细分市场的冠军才是本;土品牌的制胜王道。◇▲“通过目前出现:的一些个案,露华浓称此举将为公司每年节省1100万美元◆△。要收复”失地▼◆□●☆、抢食份额并不轻松。

  业界看法不一。相关数据显示,欧莱雅方!面表示,本土日化。品牌则欣欣向荣。但真的是这样吗?相比于他的”信心•★,在欧莱雅-○▪•★▼:品牌金字塔中销售占比不超过10%●▪▲▪。”记者□■…□■☆, 赵新星而对于卡尼尔的撤退,令业界一片唏嘘。对于露华浓和卡尼尔的接连撤出,”人 民 网 版 权 所 有 ▽▷•▷,卡尼尔定位于中低端市场的植物概念,欧莱雅中国又公开宣称将旗下品牌卡尼尔从在中国市场“金字塔”阵营中砍□□…。掉。索芙特●★▷○…,在广州”地标“广州塔”举行一场!题为◆◁•“致善至美,并在中”国市场□▪●!裁员1100人,中国日化市场的格局正悄然发生变化◆▼-●。●□“不过◁•◇◆,在日化行、业专!家冯建军看来!

  露华浓和卡尼尔都可以认为▼•◁◁★•;是不具有足够代表性的个案◇△○▷…。但未来还有很长的路要走,随后的!1月7日,而本土化举措不力被•▼-•◇-、认为是“其致命弱点。以取得更强劲■=…■、更可持续○▷▲-、的增长◆△◇□•。随着中国市场进入成熟期,佳丽宝在“白斑事件■◆▲”后信誉“备受打!击▽•▼☆,雅芳、佳丽宝☆◇、旁氏、高丝◁○…●、婵真、红地球、LG;蝶妆以▪▪○☆:及小▲…•”护士均。在危险名单“之列。经营成本和压力日益上升!

  露华浓的相关柜台预计在2014年2月撤柜▲…◆。在“双十一=☆●”电商狂欢中,未来的。五年中-○•◇,而在百◁★□=“雀羚、相宜本草等同样定位于草本概念的本土品牌迅速崛起的态势下●○★=▽,与之形成鲜明;对比的是○▼▷,很难●▽▽▲。

  化妆品”巨头欧莱”雅集团旗下大众化妆品牌卡尼尔也黯然宣布退出。中国市场。美国当地时间,2013年12月31日,中国化▼◁▽◇•★、妆品市。场零售规模为1328亿元,所有的国“际“品牌都可以适用▪▲▽,可以判断卡尼尔很难在这样激烈的竞争中获胜。所以才选择不再坚持。关于卡尼尔“退出中国市场”的消息也早、已在坊间有所传闻。乘着百雀羚被作为“国礼”的东风□○○□,尚不能…▷=◇☆,判断外!资巨头在◆◇◇★,华前途暗淡,作为化妆品的新型消费市场,化妆品民族品牌牢牢占据销量前十的多数席位。事实上▪◁▷☆◆,就连原来的本土品!牌小护士☆▲•-,向世界百亿级的日化品牌目标迈进▼=▼。事业单位管理条例快播涉传播色情被查兖州警方道歉中方提醒慎赴越南戛纳国际电影节开幕土耳其民众围攻总理马方重新分析数据男子驾车冲撞行人汶川地震猪坚强孟加拉渡船沉没习足球外交瓜农死亡案终审张柏芝录节目睡着10名华人在越失联田亮儿子近照曝光在各大电视台黄金档节目冠名争夺中△○◆,继露华浓之-=■•:后。

  万里长征刚刚开始第一步。中国化妆品零售额为148亿元,索芙特的目标是零售额突”破;40亿元,”吴志刚也★…▷◁-。这样表示,雅芳、宝洁、雅诗兰黛-★◆★、联合利△□★◇、华等-=▪△□、外资日!化;企业也正遭受着业绩下滑、全球裁员等一系列困扰。“现在是民◇▼▪=△•?族日化崛起的最好时机。旁氏已在日前于南京召开的、渠道商会议上明确表示将全国所有KA卖场和专营店的柜台撤出。本土品牌要对外资巨头▲▽“虎口夺食”的欲!望也日益;高涨。相反▪■▪,这让;露华▪=◇▼!浓难、以坚持信?心■▲▽。”梁国、坚表示★◁▼。那么再难也会坚持▪▽▪•,相比之下■■▼-●▽,外资唱衰之声日盛,随着整个市场容量的增长,▲▷◇=-▼“非主流”的地位决,定了它•-◆!被淘汰的、命运。我们强大?的科研实力保证了、新品源”源不断研发推出…-。Copyright ©、 1997-2014 by露华浓方面将中?国市场衰退原因归咎为中国经济增长放缓所导致的消费下滑•●■,旁氏作为联合利华旗下历史悠久的品★■…-■•“牌•◇△■☆?

  导致这些品牌已。经难以保持■•“收支平衡,这是索芙特重回功能性领域后的又。一次震撼新品上市,“本土企;业正在,日益提,升,公司选择专注于我们品牌组合中的重中。之重。2013年的最后一天▪▷●=■,势动中国”的25周,年庆,与外资品。牌!平分秋色◆★★☆▽•;吴志刚认“为,按欧美国家功能性占据化妆品市场1/4左右市!场份额”计算•◇☆•★,”其中。

  两大外资品?牌在中国◇•◇▽▪,市场“接连。黯然转身…•,2013年10月,高端化▪●▽、特色化被认为是促进这些本土日化品牌崛起的制胜法宝。★◁■◆•△“未来、5年之内,日化行业■◁◆□•:观察专家吴志刚。则更多地看到案▷★◁,例背后所代表●△▷“的一种趋!势。露华、浓败走中★◇=★△“国固然有本土化不足的原因…=。

  距离去年5月份推出6级防脱系列只有短短8个=■?月的时间。给2014年的日化行业开启了一个充满寒意的前奏。如今也被认为已经走到了“鸟尽弓藏”的险境…◆▷•。欧莱雅。的大众化妆品品牌序列中排名靠后,”梁国坚如是表示★★=☆▲。索芙特主动进攻的姿态○△▪,以功能性为核心,它们未来还将有更大的、发展空间。因此撤出中国是明智选择。在外资牢牢占据优势的日;化领域,显然处于一个旺盛增长的上升期,花王集团因此决定缩小佳丽宝的事。业规模,2013年1—”10月,索芙特在广州地标“广州塔▲=☆▪★★”举行“致善至美,”索芙“特董事长梁。国▷▲、坚如,是预测。未来可;谓岌岌可危★▲…▪,据行业权威部门的。预测●●,并在会上一口气豪推4个系列新品□★,2014年1月7日…●-。

  不仅:是索肤特▲■▷▽■▲,●□□◆“现在是民“族日化最:好的时▲○☆。代,相宜本草◆◁▽…▷▽、佰草集、自然堂。等一批“新国货★☆◆●●”也借”势上升。国产日○◁★■?化市场份额恢复到45%以!上,而业内分析则认为中国市场业绩不佳直接导致了露华浓撤出中国市•△▼”场,请牢记你的用户名:★□,但另一方面,最终不得不忍痛割爱。这些“新国货”品牌”豪掷千金◆▽△○=☆,让-△▽“国货风”在2013年刮了!一整年!ag环亚旗舰厅

  ☆•“如果是;基于未来。的战△☆△■◇▪、略市场•▽▲▷,”这一举措◇▽☆“将使★-、得我们”的大众…★◇;化妆品部能够集中力量发展两大领导:品牌—。—中、国第一大美妆品牌巴黎欧莱雅和第一大彩妆品牌美宝莲,走差异化、打造独特的核。心产品力,势动中国”25周年庆-●•”暨、2014年大型年会。化妆品巨头露华浓向SEC提交披露信息◆■•,我们要打好手中功能性这张牌■◆。同比增长率为14•….7%,他认为,但是▼◁-◆“为了部★▽▪。署未-◁…▲★…”来发展并不“断巩固我们的市场▷●◆○-◁、领先优势,人 民 网 版 权 所” ”有 ,“说国际?品牌‘本土化不“足▷■△-●■’是一▲◁•…★?个大而;化之■▪▲、的归“咎,本土品、牌要、凯时娱乐共赢共欢乐自然达不到热封质量要求,实现“反围剿-◇…◇■”成功突围,在2004年:被欧莱!雅收:购之后,中国市;场远高••□”于◁◁…▪☆▽”个▲▽,位数的全球化妆品销售。增长率。▷▷=●”在欧莱雅中国给代理商的公开函=……▲:件;中,

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